• Verhalten hängt oft von Einstellungen und Normen ab.• Bei oberflächlicher Verarbeitung können Einstellungen oder Normen direkthandlungsleitend wirken.

• Bei systematischer Verarbeitung werden Einstellungen und Verhalten bewusst zur Bildung von Absichten/Intentionen herangezogen• Theorie des geplanten Verhaltens (TPB; Ajzen & Fishbein, 1980): Drei Faktoren beeinflussen die Bildung einer Intention:– Einstellung zum Verhalten– subjektive Norm– wahrgenommene Verhaltenskontrolle