Bei einer Produktdifferenzierung findet gegenüber der -variation eine Flexibilisierung einer bestehenden Deckung statt, die bspw. im Zielgrupppenmarketing gefragt ist, wenn bestehende Deckungskonzepte auf neue Nachfragegeschichten oder auf neue Regionalmärkte ausgerichtet werden sollen.

Die Produktdifferenzierung stellt eine Ergänzung eines bereits eingeführten Produktes um eine neue Variante dar. Häufig werden am bestehenden Produkt segmentspezifische Merkmalsmodifikationen vorgenommen, um die unterschiedlichen Bedürfnisse einzelner Kundengruppen gezielter befriedigen zu können