Grundgedanke: Produkte sind wie Menschen, sie werden geboren, wachsen, altern und sterben. Die Produkte durchleben 6 verschieden Phasen in Abh. von Zeit u. Umsatz.

1. Entwicklung und Erforschung eines Produktes:Das U steckt Geld und Arbeit in die Entwicklung des Produktes.Es wird noch keine Umsatz erzielt.2. Einführungsphase:Das U steckt Geld und Arbeit in das Marketing, um das Produkt bekannt zu machen und beginnt mit dem Verkauf. (Einführungspreis, Werbung)Die Umsätze steigen an und langsam wird der Break-even-Punkt erreicht, an dem zum 1. Mal Gewinn erzielt wird.3. Wachstumsphase:Nachdem Break-even wächst der Marktanteil und das Produkt wird immer erfolgreicher.(Lager-Logistik-Distributionspolitik)Am Wendepunkt der Umsatzkurve endet die Wachstumsphase.4. Reifephase:In dieser Phase steigt der Umsatz noch leicht bis zum Maximum an. Am Ende der Reifephase ist die Sättigung erreicht. Eine sog. Produktvariation und Preisorientierung wird stattfinden. Wo pendelt sich mein Preis ein? Hier gibt es i. d. R. schon Mitbewerber.5. Sättigungsphase:Hier fällt der Umsatz bis zu einem Punkt, an dem mit dem Produkt kein Gewinn mehr gemacht werden kann.(Markt ist voll) Preise fallen, spätestens jetzt bit es Nachahmer, Umsatz ist stagnierend bzw. rückläufig.6. Degenerationsphase:Das Produkt läuft aus, Zahl der Nachfrager und Umsatz sinken, es muss durch ein innovatives Produkt ersetzt werden. Produkt "stirbt". Es wird am Ende dieser Phase aus dem Programm genommen -> Produktelimination. Evtl. müssen während einer Nachlaufphase noch Leistungen erbracht werden. Oder es könnte auch ein Relaunch (Neustart) statt finden.