Unter Berücksichtigung der Unternehmensziele sind marketingbezogene Aktivitäten:

• Analyse der Marketingsituation: Analysen und Prognosen zur Unternehmenssituation und des Marktes

• Strategisches Marketing: langfristige Zielsetzung, Philosophie und Leitbilder, Grundauftrag pro Geschäftsfeld und Geschäftsfelder-Mix, Strategieformulierung, Festlegung des Aufgaben-Mix

• Operatives Marketing:Bestimmung und Ableitung von Marketing-Subzielen für die Marketing-Instrumente, Gestaltung des Marketing-Mix

Begleitender Marketing-Managementprozess: Planung, Entscheidung, Durchführung und Kontrolle als Aufgabe des Managements