Die Teinahme auf einem Markt ist zu vergleichen mit einer Segeltour auf dem Meer. Kennt der Kapitän nicht die Wassertiefe, Strömung und den Landverlauf, wird er seine Fahrroute nicht opitmal treffen. Eine nicht optimale Verhaltensweise auf dem Markt führt zu höheren Kosten, da z.B. mehr Marketingmaßnahmen notwendig sind.