Institutioneller Bezug - Herstellermarken (Nivea, Apple) - Handelsmarken (C&A, Mediamarkt) - Dienstleistungsmarken (TUI)

Geographische Reichweite der Marke - Lokale Marken (Reichenbrander) - Regionale Marken (Einsiedler) - Nationale Marken (Licher Pils) - Internationale Marken (Heineken) - Weltmarken (Coca-Cola)

Bearbeitete Marktsegmente - Erstmarken:Ausgangspunkt der Markterschließung, hoher Preis (Premiummarken), niedriger Preis (Discountmarken) - Zweitmarken: Erschließung neuer Kundensegmente durch Preis unterhalb oder oberhalb der Erstmarke - Drittmarken: aggressive Dauerniedrigpreisstrategie - Luxusmarken

Zahl der markierten Waren - Einzelmarke: eine Marke = ein Produkt (Wella, Pantene) - Produktgruppen-Marke/Familienmarke: SGE erhält einheitlichen Markenname (Nivea) - Dachmarke: alle Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens unter einheitlicher Marke (Siemens, adidas)