1. Produkionsorientierung ( Vekräufermarkt)

• Nachfrage übersteigt das Angebot ( Nachfrageüberhang)
• alles was produziert wurde konnte ohne Probleme verkauft werden
• "primat der Produktion"

2. Produktorientierung

• Bestes, technisch überlegenes Produkt anbieten
• Technik geht vor Kundenwunsch/befürfniss ( Overengineering )

3. Verkaufsorientierung ( Käufermarkt)

• Sättigung des Marktes - Produkt nicht mehr leicht absetztbar
• grössere Konkurrez führt zu " primat des Absatzes"

4. Kundenorientierung

• Kundenbedürfnisse zu kennen und sich danach auszurichten
• Produkte und Dienstleistungen anbieten, welche die Bedürfnisse zu akzeptablem Preis und in gewünschter Qualität befriedigen

5. Konkurrenzorientierung

• Kunden können zwischen mehreren Anbietern auswählen
• Produkte und Dienstleistungen müssen die Bedürfnisse besser befriedigen können als die Konkurrenz