1. Preisgewichtung:

• Ausmaß, zu dem Konsumenten Preise bei ihren Kaufentscheidungen suchen und verarbeiten

2. Preissuche:

• Ausmaß an preisbezogenen Informationsaktivitäten im Hinblick auf z.B.

Preise..

• konkurrierender Marken
• pro Mengeneinheit
• innerhalb und zwischen Distributionskanälen
• pro Nutzungseinheit = Total Cost of Ownership

→ Preisinteresse führt zu entsprechender Preissensitivität:

Je höher das Preisinteresse, umso geringer ist c.p. die Bereitschaft einen höheren Preis zu zahlen bzw. bei Überschreitung einer Preisobergrenze das Produkt überhaupt zu kaufen.