Marketing (Fach) / Teil 3: Methoden der Marktforschung (Lektion)
Vorderseite
Kriterien der Datengütebeurteilung
Rückseite
1. Reliabilität
- Minimierung der Zufallsfehler, d.h. Messungenauigkeit, d.h. der Zufallsschwankungen um den wahren Wert
- Erreicht man das gleiche Ergebnis bei Messiwederholung?
- Gängiges Konzept, z.B. Test-retest-reliability
2. Validität
- Minimierung systematischer Fehler
- Misst man das, was man Messen will?
- Gängiges Konzept: Face-Validität (gemessen was man messen wollte?), Konvergenzvalidität (führen alle Konstrukte zum selben Ergebnis), diskriminierende Validität
3. Generalisierbarkeit
- Lassen sich die Ergebnisse in sachlicher, räumlicher und zeitlicher Hinsicht verallgemeinern?
4. Praktikabilität: Ist die Datenanalysemethode für den Untersuchungszweck angemessen und ökonomisch sinnvoll?
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