Marktreaktionsfunktionen stellen den funktionalen Zusammenhang zwischen den eingesetzten Marketing-Mix-Instrumenten und einem absatzwirtschaftlichen Ziel dar.

Ausgangspunkt der Marketing-Mix-Optimierung

Absatzwirtschaftliches Ziel = f (eingesetzte Marketing-Mix-Instrumente)

• Absatzwirtschaftliches Ziel = Absatz (Menge), Umsatz (Euro), Marktanteil, Deckungsbeitrag
• Instrumente = Kommunikationspolitik, Preispolitik, etc.