Etwas, das man messen möchte

• direkt bzw. eindeutig beobachtbar (z.B. Farbe eines Produkts, Alter eines Probanden)
• nicht direkt beobachtbar (hypothetisches Konstrukt),z.B. Involvement, Zufriedenheit, Markenloyalität, Einstellung (Fishbein) werden häufig über mehrere Items, sog. Multi-Item-Skalen gemessen