Einführung:langsames Umsatzwachstum, kaum Produktvarianten, wenige, innovationsorientierte Käufer,wenige Verkaufsstellen, hohe Kosten für Einführungswerbung

Wachstum: rasches Umsatzwachstum,breite Abnehmerschicht, viele Verkaufsstellen, zurückgehende Produktionskosten und Werbeausgaben, hoher Gewinn,Eintritt erster Konkurrenten

Reifephase: wenige Neukäufe, harter Konkurrenzkampf, abnehmende Umsatzwachstumsraten, höhere Werbeausgaben, insgesamt steigende Kosten und damit sinkende Gewinne,

Sättigung: keine Neukäufer, sehr hohe Konkurrenzintensität, hohe Werbeausgaben, einbrechende Gewinne

Verfall: Abwanderung der Käufer, starker Umsatz- und Gewinnrückgang