Produktpolitik. Produktinnovation/Produktvariation/Produktelimination

1) Produktinnovation: strukturierte Vorgehensweise zur Entwicklung neuer Produkte.

1. Neue Ideen, Brainstorming, Methode 635.

2.Vorauswahl (Screening), Ideen werden auf ihre Umsetzbarkeit geprüft und erste Verbrauchertests.

3. Markttests Endauswahl. Der Realitätstest. Das Testprodukt wird in einigen Geschäften oder einem Marktgebiet eingeführt. Die Verbraucher sollen nicht wissen, dass sie an einem Experiment teilnehmen. (Starbucks in der Schweiz/ Haßloch)

2) Produktvariation: Verbesserungsbedarf auf Grund technischer Weiterentwicklung oder auf Grund eines Mangels am Ursprungsprodukt. Durch Produktvariation wird der Lebenszyklus aktiv gestaltet und verlängert → Relaunch/Repositionierung

Produktdifferenzierung: Bei Verbrauchsgütern wird eine Variation vorgenommen und Kundenwünschen (Abwechslung) zu entsprechen (verschiedene Joghurtsorten/ VW-Golf Trendline-Comfortline-Sportline)

Mass-Customization: Massenprodukte werden auf Anforderung individuell gefertigt (Dell-Computer)

3) Produktelimination: Berücksichtigt werden müssen: Marktfaktoren, Ertrags-/Kostenfaktoren, Produktionskosten/-faktoren

Darüberhinaus wichtig: Imageeffekte: Haribos Goldbärchen, Verbundeffekte: Rasierer + Klinge