datengesteuert (“bottom-up”): die datengesteuerte Verarbeitung beginnt auf der Rezeptorebene und die Daten rufen Regeln auf. Wäre dies die einzige uns zur Verfügung stehende Art der Verarbeitung, dann könnten wir keinen Gebrauch von unserem Erfahrungsschatz machen.

konzeptgesteuert (“top-down”): bei der konzeptgesteuerten Verarbeitung lenken vorherige Erfahrungen eine aktive Suche nach bestimmten Mustern im Wahrnehmungsgegenstand. Würden wir aber ausschließlich auf diese Weise verarbeiten, dann sähen wir nur das, was wir erwarten.

Priming: Erhöhung der Zugänglichkeit kognitiver Elemente durch vorherige Erfahrung

automatisch vs kontrolliert: nicht beabsichtigt/ unkontrollierbar/ ohne Anstrengung/ unbewusst vs beabsichtigt/ kontrollierbar/ mit Anstrengung/ bewusst