1. Star Das Produkt befindet sich in der Einführungs-/Wachstumsphase, das Unternehmen ist Marktführer. Hervorragende Zukunftsperspektiven! 2. Cash-Cow Das Unternehmen ist Marktführer in der Reifephase. Es ist die beste Ergebnissituation gegeben und es herrschen immer noch ganz gute Zukunftsperspektiven.3. Questionmark Das Unternehmen ist mit dem Produkt „mittlerer“ Anbieter in der Einführungs-/Wachstumsphase. Wohin geht es? A) Zur Reife werden Marktanteile gewonnen. Das Unternehmen wird größerer Anbieter. Es besteht die Chance die Sättigung zu überleben =>Wild Cat B) Zur Reife werden Anteile verloren. Das Unternehmen bleibt mit dem Produkt „kleinerer“ Anbieter =>Problemchild 4. Poor Dog Das Produkt steht vor dem Aus.