Wie erreicht das UN das Ziel innerhalb des Betätigungsfeldes?

Das UN muss Vorteil ggü. anderen Wettbewerbern haben

Zwei Arten von Wettbewerbsvorteilen:

Produkte, die vom Kunden mehr wertgeschätzt werden (höhere Qualität)→ Differenzierer

Geringe Produktionskosten (Skaleneffekte) → Kostenführer

Wettbewerbsvorteil sollte da liegen wo das Ziel des UN liegt, dh. es nützt nichts einen Vorteil bei etwas zu haben, was man in Zukunft nicht verfolgen möchte