ABBILDUNGMarktsegmentierung:1. Ermitteln der Segmentierungsvariablen und Segmentieren des Markts2. Profile der resultierenden Segmente entwickeln->Zielmarktfestlegung:3. Abschätzung der Attraktivität des Segments4. Auswählen der(des) Zielsegment(s)->Positionierung:5. Erarbeiten möglicher Positionierungskonzepte in jedem Zielsegment6. Positionierungskonzept auswählen, entwickeln und signalisierenZiel: Eintritt in das Geschäftsfeld(Marktsegment), auf welchem man einen Wettbewerbsvorsprung für das eigene Unternehmen vermutet zur Erlangung der Marktführerschaft