In Käufermärkten sollte Marketing im Mittelpunkt unternehmerischen Denkens stehenMerkmal: Wirtschaftliches Entwicklungsstadium; Verhältnis Angebot zu Nachfrage; Engpassbereich der Unternehmung; Primäre Anstrengung der UnternehmungVerkäufermarkt: Knappheitswirtschaft; Nachfrage > Angebot(Nachfrageüberhang, Nachfrager aktiver als Anbieter; Beschaffung und/oder Produktion; Rationelle Erweiterung der Beschaffungs- und ProduktionskapazitätKäufermarkt: Überflussgesellschaft; Angebot > Nachfrage(Angebotsüberhang), Anbieter aktiver als Nachfrager; Absatz; Weckung von Nachfrage und Schaffung von Präferenzen für eigenes Angebot