Chancen/Risiken beziehen sich auf EXTERNE UmweltOb eine Umweltentwicklung für ein Unternehmen Chance oder Risiko ist, hängt oft auch von internen Faktoren ab zB Verbraucherakzeptanz von einfacvhen Fahrzeugen zu niedrigen Preisen ist nur Risiko für Automobilhersteller, die solche Fahrzeuge nicht anbieten(können)