Wahrnehmungspsychologie (Fach) / 7. Werbewirkungsmessung (S.72-77) (Lektion)
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7. Werbewirkungsmessung (S.72-77)
Diese Lektion wurde von Svenja84 erstellt.
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- Was ist unter ökonomischer und psychologischer Werbewirkungsmessung ... Ökonomische Werbewirkungsmessung = Ergebniskontrolle/Erfolgsmessung (betriebswirtschaftlich relevant) Umsatz Marktanteil Return on Investment (Werbeinvestitionen vs. Absatz- bzw. Gewinnsteigerung) ...
- Welche Variablen für die Analyse der Wirkung von ... Aufmerksamkeit (z.B. Blickverhalten, Fixierung von Inhalten) Aktivierung Verständnis Emotionen und Stimmung Behaltensleistungen (Reproduktion und Rekognition) Einstellung (zur Werbung und zum beworbenen ...
- Welche Methoden der psychologischen Werbewirkungsmessung ... Inhaltsanalyse kriteriengeleitete Analyse von Werbemitteln (z.B. Regeln zur Farb- oder Textgestaltung) Beobachtungsmethoden Vehalten des Rezipienten wird untersucht / Blickverhalten beim Betrachten ...
- Welche Methoden kommen zum Einsatz für Prognosen ... Prognosemethoden: Einsatz bevor eine Werbekampagne bei einem breiten Publikum zum Einsatz kommt (z.B. Verhalten in Testmärkten, Wirkung von Werbevorlagen)Methoden zur Kontrolle:Die Wirkung und der Erfolg ...
- Was sind Tracking-Studien? Wiederholte Tests in mehr oder weniger regelmäßigen Abständen (Veränderungen in der Wirkung oder nachlassen der Wirkung werden bestimmt)
- Worin besteht das Problem der alleinigen Betrachtung ... Ökonomische Kriterien werdendurch weiter Einflussfaktoren außerhalb einer Werbekampagne beeinflusst Ökonomische Kriterien geben keine Auskunft über Optimierungsmöglichkeiten
- Welche sieben Grundsätze der Dialoggestaltung legt ... Aufgabenangemessenheit Selbstbeschreibungsfähigkeit Steuerbarkeit Erwartungskonformität (z.B. Symbole auf einer Website befinden sich immer an der selben Stelle) Fehlertoleranz und -robustheit Individualisierbarkeit ...
- Was sind verhaltensbezogene Analysen? Es sind Methoden bei denen eine Analyse des natürlichen Verhaltens von Rezipienten unter mehr oder weniger authentischen Bedingungen erfolgt. Teilweise mithilfe von Videoerfassung und telemetrischen ...
- Welches sind die Methoden zur verhaltensbezogenen ... Couopns, Probeabos, Anfragentests Simulierter Testmarkt (Verhaltensbeobachtung oder Befragung) Zapping (Werbevermeidung durch Umschalten) und Einschaltquote Blickregistrierung Physiologische Maße Klickraten ...
- Was sind die unterschiedlichen Testmethoden? Tachistoskop (Darbietungsdauer einer Vorlage variiert -> Erkennbarkeit und emotionale Eindrücker werden erfasst) Nyktoskop (Vorlage bei unterschiedlichen Beleuchtungsverhältnissen) Maskierungstest (Vorlage ...
- +Rekognitionstest Rekognitionstest:Erkennt der Rezipient die bestimmte Vorlage wieder?RisikoWahlzwangtest:Globaltest: