SMK 2 (Fach) / PUB 1 - 12 (Lektion)
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Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet
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- Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet Forschungszweige der Publikumsforschung • Leserschaftsforschung • Hörerschaftsforschung • Zuschauerforschung • Userforschung
- Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet Userforschung Kennwerte der Userforschung I Page Impressions :Anzahl der Sichtkontakte mit einer Seite (Seitenaufrufe). Page Impressions gelten als Indikatoren einzelner Seiten eines Angebots Clickstream :Abfolge von Seitenaufrufen (Page Impressions), Streams sind über IP-Adressen einzelnen Nutzern zuzuordnen. Clickstreams stellen die Wege der User dar und ergeben die Page Visits eines Angebotes (Page) Visits:Zusammenhängende Nutzungsvorgänge (Besuche/ Visits) eines Angebotes von einem User.
- Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet Userforschung Kennwerte der Userforschung II Kategorien-Visit:Gibt an wie viele und welche Kategorien eines Angebotes (z.B. redaktioneller Content/user-generated Content) während des Nutzungsvorgangs (eines „Visits“) genutzt werden Unique Visitor:Anzahl von unterschiedlichen Besuchern, die während eines Zeitraumes ein Angebot besucht haben. Jeder Besucher wird nur einmal gezählt (d.h. mehrfache Besuche eines Angebots dem Besucher zugeordnet) View Time:Verweildauer des Users auf einer Website
- Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet Userforschung Studien und Datenquellen Informationsgemeinschaft zur Verbreitung von Werbeträgern (IVW): • seit 1997 standardisiertes Messmodell • Standardisierungsfunktion durch verbindliche Definitionen für Kennwerte der Kontaktmessung • Verhaltensmessung mittels Logfile-Analysen (Page Impressions und Page Visits) • Ausweisung von Daten auf www.ivw.de, zudem getrennte Darstellung von Mobile-Angeboten und Apps.
- Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet Userforschung Studien und Datenquellen AGOF Internet Facts Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. (AGOF): • Studien „internet facts“ und „mobile facts“ • Erhebung mittels Drei-Säulen-Modell: technische Messung, OnSite-Befragung & repräsentative Befragung • Reichweiten und Strukturdaten => Durch Mehrmethodenansatz u.a. auch soziodemografische Informationen Schaubild 7/19
- Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet Userforschung Studien und Datenquellen ARD/ZDF Onlinestudie • Durchgeführt seit 1997 • Repräsentative Befragung • CATI (Computer Assisted Telephone Interview) • Insbesondere Daten zur Entwicklung der Internetnutzung in Deutschland • Darstellung u.a. in Media Perspektiven Schaubild 12/19
- Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet Userforschung Studien und Datenquellen Google Analytics als Tool zur Untersuchung einzelner Angebote 13+14/19
- Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet Userforschung Methodische Probleme und Herausforderungen der Userforschung Clickbasierte Analysen geben sehr genaue Auskünfte über Nutzung; meist sind jedoch Analysen nach Demografie dann nicht möglich Online-Befragungen sind einfach und komfortabel, beinhalten zwangsweise jedoch keine Nicht-Nutzer; zudem häufig Verzerrung in Richtung Vielnutzer, da diese wahrscheinlicher Umfragen finden und teilnehmen; in vielen Fällen Repräsentativitätsprobleme Klassische Befragungen (CATI/Face-to-Face) sind sehr aufwendig und auf Erinnerung der Nutzer angewiesen
- Rezipientenforschung II: Mediennutzungsforschung – Mobile und Internet Userforschung Die Macht der Zuschauer Herausforderungen und Probleme der Mediennutzungsforschung ...