MArketing Übung (Fach) / Übung 4 (Lektion)

In dieser Lektion befinden sich 7 Karteikarten

Strategische Optionen eines UN

Diese Lektion wurde von flatbeat erstellt.

Lektion lernen

  • Marktfeldstrategie Marktdurchdringungsstrategie- Erhöhung des Marktanteils Marktentwicklungsstrategie - Zielgruppenausweitung Produktinnovationsstrategie - entw. neuer Produkte Diversifikationsstrategie - neue Produkte ...
  • Marktstimulierungsstrategie Beschäftigt sich mit der Art und WEise der Marktbeeinflüssung   Präferenzstrategie: UN stellt sich auf die Erwarungen und Vorstellungen potenzieller Abnehmer. Z.B.: Qualität zu höherem Preis (Apple, ...
  • Marktparzellierungsstrategien Totale Massenmarktstrategie: Der Gesamte Markt wird als ganzes angesprochen (Nivea creme universal - für alle Menschen und für den ganzen Körper). Anpsrache der Wünsche und Bedürfnisse möglichst ...
  • Marktrealstrategien BEfassen sich mit dem konkreten Markt- bzw. Absatzraum: Lokale Strategie: Kölsch ist regionale Marke, die nur in Köln und Umgebung verfügbar ist Nationale: Krombacher ist deutschlandweit International: ...
  • Marktsegmentierung Aufteilung homogener Gesamtmärkte in heterogene Teilmärkte nach Merkmalen, die identifizierbar und kaufentscheidungsrelevant sind. Ziel: Ausgewählter Segmente mit differenzierten Marketingprogrammen ...
  • Typische Segmentierungskriterien Demograifische:   Geschlecht Familienlebenszyklus (Alter, Familienstand, Kinder) Soz. Schicht (Bildung,  Beruf) Geogr. Kriterien (Wohnort, Region,Land) Psychografische: Persönlichkeitsmerkmale ...
  • Prozess der Marktsegmentierung --> Segmentbildung (Clusteranalyse) auf der Grundlage kaufrelevanter Verhaltensmerkmale (Präferenzen, Preissensitivität, Einstellungen, Markentreue) --> Analyse und Identifikation von Beziehungen zwischen ...