Marketing Agrar (Fach) / Neoklassische Märkte (Commodity Märkte) (Lektion)
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Grundlagen
Diese Lektion wurde von j_hunter15 erstellt.
- Commodity Definition · Rohstoffmarkt, also unverarbeitete Produkte (Agrarrohwaren oder Öl) · Primärprodukte · Weizen als Masse betrachten und keine Differenzierung: Eine große Masse ...
- Differenzierung Commodities o Born Commodities o New Commodities o Pseudo-differenzierte Leistungen o Differenzierte Leistungen
- Determinanten der Commoditisierung 1: Leistungsbezogene Determinanten o Alter der Leistung (Fortschreiten der Lebensdauer à Angleichung der Produktqualität durch Wettbewerb) o Leistungsunsicherheit (Hohe Qualitätsschwankungen ...
- Wie würde der Lebensmittelmarkt funktionieren, wenn ... Homogenitätsannahme, vollständige Markttransparenz Ausschließlich Kostenwettbewerb/ Preiswettbewerb Weltmarktorientierung -soweit vom Produkt her möglich Abwanderung der Produktion zu nationalen oder ...
- Annahmen landwirtschaftliche Tretmühle o Produktion austauschbarer Produkte (Commodities) o Technologischer Fortschritt (und Produktivitätsfortschritt) höher als Nachfragewachstum (global), da Konsum von Nahrungsmitteln nicht beliebig ...
- Folgen landwirtschaftliche Tretmühle o Angebot steigt noch schneller (Hamsterrad) --> Preis sinkt weiter o Landwirte verdienen an der einzelnen Einheit immer weniger o Insgesamt geringe Entlohnung des Sektors
- Kostenführerschaft Kostenführerstrategie: Preisführerschaft; aggressive Niedrigpreispolitik Differenzierungsstrategie: Aufbau von Präferenzen im Rahmen der Produktpolitik (Qualität, Markierung, Verpackung)
- Größen-/ Wachstumszwänge für Unternehmen: Größenvorteile ... FixkostendegressionRessourceneinsparungKostengünstigere ProduktionAbdeckung hoher Marktanteile
- Größen-/ Wachstumszwänge für Unternehmen: Größennachteile ... Indiv. Verbraucherwünsche nicht realisierbarSchlechtere IdentifikationGeringere Flexibilität (Veränderungen)Verbraucherwahrnehmung (David-King Goliath)
- Schweinezyklus, Allgemein Phänomen wurde zuerst auf die Schweinepreise entdeckt, später kann dieser auf weitere Commoditymärkte/ -produkte übertragen werden Reaktion von Angebot und Nachfrage auf das Marktgeschehen --> schwankende ...
- Schweinezyklus: Warum sind zyklische Preisschwankungen ... o Auseinanderhalten der üblichen Saisontrends und Schweinezyklusphänomen o Prognose Angebotsentwicklung (Preiserwartungen, horizontaler Wettbewerb, Wachstumszwänge) o Erwartungen über ...
- Verhaltensoptionen in Märkten mit Schweinezyklus: ... WachstumsstrategienRationalisierungExternalisierung von KostenRohstoff- und Technikeinkauf
- Verhaltensoptionen in Märkten mit Schweinezyklus: ... Lagerhaltung Einkaufsgemeinschaften
- Verhaltensoptionen in Märkten mit Schweinezyklus: ... WarenterminbörsePreisversicherungenDiversifizierungLagerhaltung