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Wichtiges über Marketing

Diese Lektion wurde von VladDracula erstellt.

Lektion lernen

  • Marktanalyse Die Marktanalyse ist eine einmalige Erhebung von Daten zu einem bestimmten Zeitpunkt. Beispiel: aktuelle Konkurrenzunternehmen ermitteln
  • Marktbeobachtung Die Marktbeobachtung ist eine wiederholte Erhebung von Daten. Beispiel: jährliche Befragung von Kund*innen
  • Marktprognose Die Marktanalyse trifft Aussagen über mögliche zukünftige Entwicklungen des Marktes. Beispiel: "Der Absatz wird im folgenden Jahr um 10 % steigen."
  • Definition Primärforschung (Feldforschung) Bei der Primärforschung werden Daten selbstständig erhoben.
  • Definition Sekundärforschung (Schreibtischforschung) Die Sekundärforschung greift auf bereits vorhandene Daten zurück. Diese muss man lediglich sammeln und aufarbeiten.
  • Nachteile der Primärforschung Die Primärforschung ist aufwändiger und teurer als die Sekundärforschung.
  • Methoden der Primärforschung Die Methoden der Primärforschung sind die Befragung, die Beobachtung und Experimente (z. B. Warentests).
  • Vorteile der Primärforschung 1. Befragung spezieller Zielgruppen möglich 2. Informationen zum eigenen Produkt können gesammelt werden 3. Daten sind aktuell 4. Daten stehen dem eigenen Unternehmen exklusiv zur Verfügung
  • Innerbetriebliche Informationsquellen der Sekundärforschung 1. Unternehmensstatistiken (z. B. Absatzstatistiken) 2. Berichte von Vertreter*innen und dem Kund*innendienst 3. Kostenrechnung
  • Beispiele für außerbetriebliche Informationsquellen der Sekundärforschung 1. amtliche Quellen 2. externe Datenbanken 3. Online-Dienste