Marketing (Subject) / Vier-Feld-Portfolio-Matrix (Lesson)
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Boston Consulting Group
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- Questionsmarks Investitionsstrategie, dadurch Marktposition bessern, zum Star werden Marktwachstum ↑ relat. Marktanteil ↓ Cashflow -
- Stars Wachstumsstrategie, Marktposition ausbauen, Marktführerschaft verteidigen, Konkurrenten abschotten rel, Marktanteil ↑ rel. Marktwachstum ↑ Cashflow: + 0
- cashcows Abschöpfungsstrategie, Einnahmeüberschüsse des Produktes (für (Questionsmarks) einsetzen, Marktanteil muss erhalten bleiben, aber nicht weiter ausbauen, evtl. planen, das Produkt abzustoßen rel. Marktanteil ↑ Marktwachstum↓ Cashflow: ++
- poor dogs Desinvestitionsstrategie, kann kein Marktanteil ausgebaut werden oder stagniert, sollte das Produkt abgestossen werden rel. Marktanteil ↓ Marktwachstum ↓ Cashflow -