- das Ziel: das "Verkaufen" von Arbeitsplätzen

- gleich mit dem Werbebegriff gesetzt

- Werbelehre des Absatzmarketings → kurzfristig durch eine angemessene Wahl von unterschiedlichen Werbetechnicken und -medien Personalbedarf decken und viele qualifizierte Bewerber begeistern

- am besten geeigneten werden unter Berücksichtigung der vakanten Positionen ausgewählt

- operativ Ausgerichtet: alle Maßnahmen zielgerichtet == aktionseitig von dem Firmen eingesetzt werden

- Bedürfnisse und Interessen der Bewerber werden außen vor gelassen