Kosten:

> Sponsoring + Werbekampagne im chinesischen TV ca. 250 Mio US-$

Resultat: --> Anstieg der Awarness bei chin. Konsumenten

> Vor OIympia hatte Adidas eine Wahrnehmung bei chinesischen Konsumenten von 16% knapp vor Nike mit 11%

> Bis Mitte August stieg die Wahrnehmung für Adidas auf 38% und für Nike nur auf ca. 18%

Folge:

> Umsatz in China im 1. Halbjahr 2008 um 60% gestiegen

> Jeden Monat Eröffnung bis zu 100 neuer Geschäfte (Ziel bis 2010: 6000)