Marketing (Fach) / Kommunikation & Distribution (Lektion)

Vorderseite PR-Strategie am Beispiel des Börsengangs der Mitteldeutschen Fahrradwerke AG (2) Zielformulierung Zielgruppen PR-Botschaft Maßnahmen Ergebnis
Rückseite

Zielformulierung:

> Entwicklung einer Kommunikationsstrategie

> 1.5 Mio Aktien à 9,25 Euro erfolgreich platzieren

> breites, positives öffentliches Interesse an MIFA

Zielgruppen:

> potentielle Investoren, private Anleger, Anlageberater, Erstanleger, breite Öffentlichkeit

PR-Botschaft:

> lohnenswerte Geldanlage in ein erfolgreiches und stabiles mittelständisches Unternehmen --> profitables Investment durch positive Zukunftsperspektiven

Maßnahmen:

> Intensive Medienarbeit:

- Medientraining d. Vorstands

- Veröffentlichung von Pressemitteilungen

- 50 persönliche und telefonische Interviews mit Medienvertretern

- Redaktionelle Berichterstattung

- 1000 Veröffentlichungen in allg. Printmedien und in Fachzeitschriften

> Veranstaltungen:

- Pressekonferenzen

- Investor-Roadshow

> Beziehungsmanagement:

- 10-minütiges Filmmaterial

- Factbook für Journalisten

- Factsheet für Anlageberater

Ergebnis:

- gesteigerter Bekanntheitsgrad --> Verbesserung des Images --> Aktie 3-fach übrezeichnet --> neue Aufträge

- Auszeichnung der Cometis AG mit dem Deutschen PR-Preis 2005

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