Marketing (Fach) / Kommunikation & Distribution (Lektion)
Ausgangssituation:
> geplanter Börsengang zur Stärkung der Eigenkapitaldecke
> schlechtes Börsenklima
> aktuelles Thema: "Aufbau Ost ist gescheitert!"
> Medienberichterstattung sehr kritisch und gegenüber Börsengängen von Unternehmen eher negativ
Aufgabenstellung:
> Realisation von kurzfristigem Börsengang Frühjahr 2004
> Platzierung von 1,5 Mio Aktien à 9,25 Euro
> Emissionsvolumen 13,875 Mio Euro
Herausforderungen:
> kaum öffentliches Interesse
> relativ geringer Bekanntheitsgrad
> kein Vertrauen in Wirtschaftsstandort Ost
> geringes Emissionsvolumen
> keine Börsenerfahrung
> geringer Kontakt mit den Medien
> geringes Budget (50.000 Euro)
> Börsengang für mittelständische Unternehmen sehr riskant
> Zeitraum der PR-Strategie: 2 Monate
Stärken der MIFA:
> am schnellsten wachsender Fahrradhersteller Dtlds
> profitables und stabiles UN ohne Schulden und mit kontinuierlicher Erfolgskurve
--> ideale Voraussetzungen für Börsengang
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