Marketing (Fach) / Kommunikation & Distribution (Lektion)

Vorderseite Strategien der Kommunikationspolitik - Integrierte Kommunikation
Rückseite

Notwendigkeit zur Integration des Kommunikationsmix

- Vielfältige Abhängigkeiten zwischen Ziel- und Zielgruppenplanung, Kommunikationsstrategien und den einzelnen Instrumenten der Kommunikationspolitik

- Erhöhte Relevanz einer bewussten und abgestimmten Gestaltung aller Informationen einer Unternehmung zum Zweck der Meinungs- und Verhaltenssteuerung

- Vermeidung von zersplitterter Kommunikation: Keine Abstimmung der Variablen, die zu Kommunikationsmaßnahmen gehören --> kommt vor zB bei Wechsel v. Werbeagentur-Wechsel

Integrierte Kommunikation:

> ... beinhaltet interne und externe Kommunikationsprozesse

> ... ist als Managementprozess zu verstehen

> ... hat die Einheit der Kommunikation (Auftritt "aus einem Guss") zum Ziel

> ... ist hinsichtlich ihrer Wirksamkeit an der Effektivität und Effizienz des Budgeteinsatzes zu messen.

--> klare Strukturen für Kunden, Aufbau eines klaren UN-Images

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