Unique Selling Proposition (USP)

--> einzigartiges Verkaufsversprechen, das andere Produkte nicht haben und das stark genug ist, um eine hinreichend große Zahl von Konsumenten zum Kauf dieses Produkts zu veranlassen

Unique Advertising Proposition (UAP)

--> die UAP zielt bei der auf gesättigten Märkten häufig anzutreffenden Austauschbarkeit von Produkten auf eine bloß werbliche Alleinstellung ab

--> ausschlaggebend ist nicht die reale Alleinstellung (~ USP), sondern die emotionale Alleinstellung

(beide Konzepte werden dem Bereich der Produktpositionierung zugerechnet)