+ Generell leichte Mess- und Quantifizierbarkeit der ökonomischen Größen

- Problem der Zurechenbarkeit spezifischer kommunikativer Maßnahmen zum Zielerreichungsgrad

- Kaum Ableitung von Handlungsimpulsen oder Ansätzen für eine situationsgerechte Kampagnenentwicklung möglich

--> Interpretation ökonomischer Ziele als "Global-" oder "Oberziele"

--> Alleinige Verwendung ökonomischer Zielgrößen nicht sinnvoll

--> Ökonomische Ziele lassen sich langfristig nur über die Vorgabe psychographischer Ziele erreichen

--> Psychographische Ziele stehen im Mittelpunkt der Kommunikationspolitik