Mehrmarkenstrategie = Innerhalb eines Produktsegmentes werden mehr Marken nebeneinander geführt. Wettbewerb im eigenem Haus.

z. B. Margarinepalette Unilever: Rama, Sanella, Du darfst, Becel

Markenfamilienstrategie = mehrere verwandte Produkte unter einer Marke ohne direkten Bezug zum Namen des Gesamtunternehmens.

einzelne Marken sollten über eine gleichwertiges Qualitätsniveau un Nutzenversprechen der Markenfamilie verfügen.

Nivea Allzweckcreme, Nivea Visage, Nivea Body, ...