BWL (Fach) / Marketing (Lektion)
Vorderseite
52. Aufbau eines aus Kundensicht einzigartigen und unverwechselbaren Markenimages zu Präferenzbildung
Arten des Markenaufbaus
Rückseite
Einzelmarkenstrategie = klare Profillierung eines Produktes, Konzentration auf best. Zielgruppe, Darstellung Innovativcharakter des neue Produktes
z.B. für jedes Produkt wird eine eigene Marke generiert
zum waschen Persil, zum reinigen Der General, zum spülen Pril
Dachmarkenstrategie = sämtliche Produkte eines Unternehmens sin unter einer Marke zusammengefasst.
Tragung gemeinsamer Markenaufwand, neue Produkte profitieren durch Starthilfe durch Dachmarke, kurze Produktlebenszyklen gefährden nicht gesamte Ökonomie der Marke, ....
Diese Karteikarte wurde von Joern erstellt.