Juristische Perspektive: Kennzeichen der Herkunft, Lieferung in

gleichbleibender oder verbesserter Qualität

Gemäß Markengesetz: Als Marke können alle Zeichen, Namen, Abbildungen, Hörzeichen, form u. Verpackungen geschützt werden, die Waren von anderen Unternehmen unterscheiden lassen.

Absatzwirtschaftliche Perspektive: gekennzeichnete Herstellerware, Qualität gegenüber Markenloser Ware, eigenständiges Image.

Kundenorientierte Perspektive: Ein in der Psyche des Menschen verankertes unverwechselbares Bild von einem Produkt oder Dienstleistung