Marketingstrategie

beinhaltet alle Aktivitäten, ausgerichtet auf die Kundenwünsche, der verschiedenen Unternehmensbereiche, unter Beachtung Unternehmensziele und deren Wechselwirkungen aufeinander.

1. Auswahl von Zielmärkten (als wichtiger erster Schritt)

2. Marktsegmentierung (ausgehend von Verbraucherbedürfnissen)

3. Marktanalyse (Marktforschung primär/sekundär)

Erfolgsvoraussetzung: fundiertes Wissen über den Markt