1. Kosequente Ausrichtung aller unmittelbar und mittelbar den Markt berührenden Entscheidung unter Einbeziehung der Bebürfnissen der Nachfrager.

2. Schaffung von Präferenzen und Erringung von Wettbewerbsvorteilen durch gezielte unternehmersiche Maßnahmen.

Marketing wurde interessant ab da, wo sich Verkäufermärkte in Käufermärkte wandelten. Überflussgesellschaft, wo Verkäufer um die Gunst der Käufer werben.