geringere Kosten Wettbewerbsvorteil erlangen. Po

nach einem Preiskrieg auch dann noch Profit erwirtschaften kann, wenn alle anderen Mitbewerber in die Verlustzone gesunken sind.

Hinweis: Kostenführerschaft bedeutet nicht Preisführerschaft, ist jedoch oft Voraussetzung für diese.

Die Kostenführerschaft ist permanent bedroht durch die folgenden Faktoren:

• technologische Innovation, die frühere Erfahrung oder Lernen nichtig macht
• "billiges" Lernen durch Neuzugänge oder Nachahmer durch Imitation oder Investition in neueste Produktionstechnik
• Unfähigkeit Produktveränderungen zu erkennen, weil man sich auf Kosten konzentriert
• Kostenanstiege, die die Fähigkeit des Unternehmens reduzieren, den Differenzierungsvorteil von Konkurrenten zu kompensieren.