1: Angebotsleistungen sollen so sein, dass sie beim Zielmarkt auf Kaufwunsch bzw. Nachfrage stoßen

2: Preise müssen für den Zielmarkt akzeptabel und zahlbar sein

3: Distributionskanäle müssen genutzt werden, die von den Zielgruppen genutzt werden

4: Kommunikation muss an den Bedürfnissen und Informationsverhalten von der Zielgruppe ausgerichtet sein

--> Marketing Mix