Marken Kannibalismus: Mehrfachbesetzung einzelner Preissegmente führen zu einer Konkurrenz unter den dort angesiedelten Einzelmarken; Produkte teilidentischer Marken kann zu einer Abnahme der Markentreue beim Konsumenten führen („Warum soll ich mir nun als Konsument das teurere Produkt kaufen, wenn die Zweitmarke zum identischen Nutzen führt bei einem billigeren Preis?“)