Ziel der Konsumenten: Nutzen maximieren, d.h. mit einem gegebenen Budget durch den Konsum von Gütern ein möglichst hohes Nutzenniveau zu erreichen

Ziel der Unternehmen: möchten einen möglichst hohen Gewinn erzielen. Die Zielgröße der Unternehmens ist daher wesentlich einfacher zu messen als die, der Konsumenten

Gewinn = Erlös - Kosten