Wenn Kriterium nicht direkt beobachtbar ist werden verschiedene Cues herangezogen. Diese sind unterschiedlich informativ.

Adaptives Entscheiden: Gewichtung der Cues nach ökologischer Validität, dann aufsummieren. Entscheiden für Alternative mit höchstem Wert.

--> In der Praxis oft keine oder falsche (Heuristiken) Gewichtung der Cues

--> Heuristiken: Rekognitionsheuristik oder Take-the-best-Heuristik

Kritik: Ad hoc lassen sich immer Heuristiken finden.