Langfristige Wettbewerbsvorteile lassen sich sichern durch besondere Widmung an bestimmten Geschäftsfeldern als anderen -> Für Unternehmenserfolg besonders wichtige Faktoren: Kritische Erfolgsfaktoren -> werden von Eigenart der Branche und ihrer Umwelt bestimmt und variieren je nach Branche.

Fragen zur Ermittlung:

1 Durch welche wesentliche Faktoren wird der U-Erfolg bestimmt?

2 Welche Faktoren sind für Verschlechterung der Marktposition des Unt. verantwortlich?

-> Veränderungen der Faktoren führen zu Reaktionen der Unternehmen

Außerdem: Prüfung in welcher Beziehung seine Stärken und Schwächen zu jeweiligen Faktoren stehen ->> Kritische Erfolgsfaktoren

Beispiele: MArketing, Finanzsituation, F&E, Produktion, Standorte, Kostensituation, Qualität Führungskräfte, Produktlinien