Die Entwicklung von bestehenden und Erschließung neuer Erfolgspotenziale. Beschreibt dafür erforderliche Ziele, Leistungspotenziale und Vorgehensweisen.

Außerdem Planung von Maßnahmen zur Positionierung im Wettbewerb und Gestaltung der dafür notwendigen Ressourcen.

-> Zielsetzung: Generierung Wettbewerbsvorteile und Erfolgspositionen zur langfristigen Existenzabsicherung