- Plan: Was will Unternehmen erreichen und wie?

- Ploy: Spielzug im Wettbewerb mit Konkurrenten im Sinne, die Winkelzüge Unternehmen einschlagen

- Pattern: Muster in Entscheidungen und Handlungen erkennen und Regelmäßigkeiten ableitbar?

- Position: Platzierung im Markt (spezifische MArkt und Wettbewerbsposition)

- Perspective:Wahrnehmeund und Rekonstruktion der Unternehmensumwelt durch U. in eigener Weltanschauung