-erfordert zunächst eine Analyse der unternehmensexternen und -internenAusgangssituation, damit die weiteren Stufen darauf aufbauen können.

… ist nicht als statisches Abarbeiten der einzelnen Prozesssstufen zu verstehen, sondern beinhaltet Rückkopplungen und einen iterativen Prozess.

… kann als gedanklicher Rahmen für die strukturierte Herangehensweise imv Marketingmanagement verstanden werden.

… folgt dem Verständnis der marktorientierten Unternehmensführung