Marketing Management (Geprüfter Betriebswirt) (Fach) / Kapitel 4 (Lektion)

Vorderseite Zwischen Hersteller und Handel gibt es häufig Zielkonflikte, da …
Rückseite

… der Hersteller bestrebt ist, seine Marken zu fördern, für den Handel aber eher die Profilierungv der Einkaufsstätten im Vordergrund steht.

der Herrsteller einen hohen Distributionsgrad anstrebt, der Handel aber eher eine auf diev Kundenwünsche ausgerichtete Sortimentsstruktur umzusetzen versucht.

der Händler eher eine sortimentsbezogene und der Hersteller eher eine produktbezogenev Denkweise vertritt.

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