Marketing Management (Geprüfter Betriebswirt) (Fach) / Kapitel 4 (Lektion)

Vorderseite Zwischen Hersteller und Handel gibt es häufig Zielkonflikte, da …
Rückseite

… der Hersteller bestrebt ist, seine Marken zu fördern, für den Handel aber eher die Profilierung
v der Einkaufsstätten im Vordergrund steht.

der Herrsteller einen hohen Distributionsgrad anstrebt, der Handel aber eher eine auf die
v Kundenwünsche ausgerichtete Sortimentsstruktur umzusetzen versucht.

der Händler eher eine sortimentsbezogene und der Hersteller eher eine produktbezogene
v Denkweise vertritt.

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