Zunächst lassen sich bei den Basisstrategien die Marktwahl- undMarktbearbeitungsstrategien (Marktteilnehmer- und Instrumentalstrategien) unterscheiden.Die Marktwahlstrategien beinhalten als Strategiedimensionen Marktfeld-, Marktareal- undMarktsegmentierungsstrategien. Marktteilnehmerstrategien beziehen sich auf die relevantenMarktteilnehmer (Kunden, Absatzmittler, Konkurrenten) und wichtige Anspruchsgruppen.Mit den Instrumentalstrategien legt das Unternehmen dann die grundsätzliche Ausgestaltungder Marketinginstrumente fest. Sie bilden den Übergang zwischen strategischerund operativer Planung.