Marketing Management (Geprüfter Betriebswirt) (Fach) / Kapitel 2 (Lektion)

Vorderseite Beschreiben Sie den Gegenstand der SWOT-Analyse und nennen Sie geeignete Beispiele zu den einzelnen Analysebereichen.
Rückseite

Die SWOT-Analyse gehört zu den integrativen Analysen und stellt ein Bindeglied zwischenGeschäftsanalyse und Strategieentwicklung dar. Das Akronym SWOT ergibt sich aus denAnfangsbuchstaben der englischsprachigen Bezeichnungen Strengths (Stärken),Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Risiken). Grundsätzlichsetzt sich die SWOT-Analyse aus zwei Analysebereichen zusammen. Die interne Perspektivebeinhaltet die unternehmensinternen Stärken (bspw. technisches Know-how) undSchwächen (bspw. interne Kostenstruktur)) und soll zu einer Einschätzung der eigenenLeistungsfähigkeit gegenüber den relevanten Wettbewerbern führen. Die externe Perspektiveuntersucht das Unternehmensumfeld auf mögliche Chancen (bspw. hohes Marktwachstumder besetzten Nische) und Risiken (bspw. Markteintritt neuer Wettbewerber), wodurchdie zukünftig zu erwartenden Marktentwicklungen bewertet werden.

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