Marketing Management (Geprüfter Betriebswirt) (Fach) / Kapitel 1 (Lektion)

Vorderseite Nennen Sie vier unterschiedliche Vorgehensweisen zur Datengewinnung und erläutern Sie diese kurz.
Rückseite

Primär- und Sekundärforschung: Während bei der primären Marktforschung die Daten
erstmalig und unmittelbar erhoben werden, wird bei der sekundären Marktforschung
auf Daten zurückgegriffen, die bereits zu einem anderen Zweck erhoben wurden.

Interne und externe Quellen: Bei internen Quellen greift der Entscheider bspw. auf unternehmensinterne
Statistiken und Kennzahlen aus dem Rechnungswesen zurück. Außerdem
kann er auf unternehmensexterne Quellen, wie Statistiken von Ämtern oder
Studien von Institutionen, zurückgreifen.

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